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从几个方面看待所谓最赚钱的网络游戏?

互联网

今年3月,全国政协委员、网易董事长丁磊在接受中国之声采访时表示,家长不让孩子玩游戏不现实,儿童经常玩游戏是因为孤独,缺少其他社交选择。丁磊表示自己会亲自为女儿试玩挑选好网游。

但是,远在大洋另一边的硅谷的众多企业家和高管怕是不会同意丁磊的看法。

我们曾经在一期文章里介绍过,孩子沉迷网游和网友正是开发这些产品的互联网公司,以及斯坦福知名心理学家 B.J. Fogg 要的效果。

以硅谷互联网公司为代表的企业招募了大量神经科学家和心理学家,他们勤勤恳恳地研发使人欲罢不能的互联网产品。从某种意义上来说,谁能让用户上瘾,谁就赢了,所以它们在前仆后继地进行成瘾性的竞争。

这种竞争的结果就是,许多游戏和社交网络利用人类大脑奖赏回路的弱点,变性成为了人类精神的老虎机。

许多互联网行业的从业者深谙互联网产品的原理,因此他们决定不让自己的孩子从小接触电子产品。

从大家熟悉的人说起。

苹果的首席执行官蒂姆•库克在今年1月表示,“我没有孩子,只有侄子,但是我不希望我的侄子去用社交网络。”--蒂姆•库克

比尔盖茨也不准自己的孩子在青春期之前使用手机。他的妻子梅琳达•盖茨曾说她希望当时让孩子再迟几年用手机。史蒂夫•乔布斯也不让自己的孩子在小时候用 iPad

上面是很多名人对网络游戏的一些看法,看来很多人对网络有些都是持反对性意见的,这里我们将从几个方面来看看所谓最赚钱的网络有些的本质特点,拨开表面看事实本质,大家就会更加清楚的看待事实了。

游戏的收入,最后都被流量赚走了,被腾讯、今日头条、百度等流量商收割了。”9377游戏创始人黄小刚对南方周末记者感叹,网络游戏曾经是互联网的现金流、最直接的变现渠道,却在2018年走到了行业洗牌的关口。

中国网络游戏产业只花了不到20年时间,就造就了一家全球最大的游戏公司、两名中国首富、近两百家上市企业、一大群身家以亿计的互联网新贵。但在2017年首次突破2000亿元人民币市场规模之后,2018年政策监管环境的变化,让它放慢了脚步。

20183月,新闻出版广电总局重组,游戏审批主管部门调整,暂停网络游戏版号的备案和审批,腾讯两款《绝地求生》手游均未取得版号,只能处在测试运营阶段,无法商业变现。

目前版号审批开启时间待定。2018830日,多部委联合颁布的《综合防控儿童青少年近视实施方案》中提到,“实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。”

中国音数协游戏工委和伽马数据(CNG)发布的《201816月中国游戏产业报告》显示,2018年上半年,中国游戏市场销售收入1050亿元,同比增长5.2%,为有史以来最低增速,此前这一数字都是两位数——上年同期为26.7%2014年同期最高为46.4%

迎接中国游戏产业的成年礼,更像是一场炼狱。

1、“没有比游戏更好的生意”

可若是相比11年前,靠代理游戏而风生水起的盛大游戏在纳斯达克上市,31岁的陈天桥一跃成为中国最年轻的首富,9377游戏的财富故事像是小巫见大巫。它现在所面对的市场环境可以用“残酷”来形容,现在中国游戏行业约七成的市场份额划归腾讯、网易两家巨头,剩下的30%由几万家中小型游戏公司在拼杀。

竞争激烈,但并未影响到创业者们对游戏趋之若鹜,在黄小刚看来,确实也没有比游戏更好的生意可做。盖房子、拍电影、做金融等,门槛都太高,而几个学游戏专业的人凑到一起,就能以较低的成本创业做游戏。

不像芯片,全世界只有少数公司能做,没有哪一家公司的游戏产品不可替代,也没有哪一家的技术别人实现不了。用户玩的是游戏,而不是品牌,在乎的是游戏好不好玩,而不是由谁制作。

2012年,抓住网页游戏的末班车机会,9377组建团队,在美术、精美度、玩法、细节、用户体验等方面下了番功夫,2013年上线了一款叫做《烈焰》的产品,获得了不错的市场口碑,20154月,《烈焰》的累计充值流水达到了14.5亿元,为公司贡献了营业收入6.8亿元。

黄小刚将《烈焰》类比为电影界的《泰囧》《战狼》,随后又有了仙侠题材系列产品《皇图》《赤月传说2》、《雷霆之怒》《赤月传说》《暗夜西游》《隋唐英雄》等,随着智能手机的普及,9377游戏也从页游开始转向手游。

2、“没有流量,就没有用户”

随着移动互联网普及,PC时代的端游、页游逐渐萎缩,手游是目前中国游戏行业最大的增长点。2018430日,第三方研究机构Newzoo发布《2018全球游戏市场报告》称,2018年中国游戏收入将达到379亿美元,仍是游戏市场收入和玩家数量最大的市场,其中61%的收入将来源于手游,2021年这一占比还将去到70%

PC时代的网络游戏有多个推广渠道和入口,但在移动互联网时代,渠道主要分为三类:应用商店、手机出厂预装、广告(购买流量,即通过广告展示引导用户到App下载游戏)。

“没有流量,就没有用户。”移动营销数据平台公司App Growing的产品负责人冯珏曦对南方周末记者表示,手机预装数量有限,买流量成为手游最主要的推广方式,也是用户的主要来源。

3、谁能活下来

对标国外的游戏产品公司,黄小刚羡慕暴雪能在细分领域中把产品做到极致,把一般公司花一年做的事情用十年来做,出来的产品十年内无人能及,所以,暴雪出品必出精品。中国的游戏更像是一门生意,怎么赚钱怎么来,而不像国外企业是为了梦想在做游戏。当然,对企业来说,要先活下来,先有面包、再谈梦想。

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